“Aves” solo se puede ver gracias a los ojos de otro, ingresando a portusojos.com a través de un dispositivo móvil.
Es necesario apuntar a los ojos de otra persona para poder verlo, de lo contrario, las imágenes se ven borrosas, con sombras y colores saturados como ve quien espera un transplante de córnea.
Para alentar las donaciones de córneas, Dante Spinetta presentó el videoclip de su nuevo tema Aves, que fue creado por la agencia Wunderman Thompson y Sony Music para colaborar con INCUCAI.
Aves juega con el concepto chamánico de que se puede ver a través de los ojos de un ave. El propósito del video es concientizar sobre la importancia de donar órganos, en este caso córneas. “Hay mucha gente esperando una operación muy simple para recuperar la vista. Aves me pareció la canción justa para acompañar este proyecto y volver a conectar a una generación que quizás no está tan al tanto de la importancia del INCUCAI. Hubo una sumatoria de energías, todos trabajando para un mismo propósito para crear una obra artística e interactiva. Todo fue hecho con mucho amor.” aseguró Dante Spinetta.
Desde el INCUCAI destacaron que esta iniciativa busca instalar la problemática por la que atraviesan más de 1.700 personas que esperan un trasplante de córneas y cuya única posibilidad de recuperar la visión es la donación. Por cada donante de córneas dos personas vuelven a ver. El año pasado más de 2.100 personas recuperaron la visión al recibir un trasplante.
La campaña representa una propuesta más que innovadora para difundir la temática, permitiendo la posibilidad de ponerse simbólicamente en el lugar de quienes esperan un trasplante de córnea y la importancia de donar.
Desde la perspectiva de la agencia, el enfoque fue demostrar creativamente la colaboración y la empatía, por lo que desarrollaron una herramienta interactiva que solo funciona con la ayuda de otra persona. “De esta manera, tratamos de permitir que las personas tengan el punto de vista de quienes sufren este problema, aunque sea por unos minutos”, dijeron Dany Minaker y Sebastián Tarazaga, DGCs de Wunderman Thompson Latam.
Utilizando el hashtag #XTUSOJOS, la agencia diseñó y desarrolló el proyecto, en colaboración con Tokyyto, quien diseñó filtros exclusivos de Instagram. Este artista creó los filtros más utilizados del mundo en las redes sociales, y decidió participar en la iniciativa para que todos aquellos que deseen apoyar la difusión del mensaje puedan cargar sus historias utilizando estas adaptaciones visuales.
“El filtro que creamos consiste en una representación gráfica del videoclip de Dante, donde los ojos se tapan e iluminan en dos instancias diferentes, a las que los usuarios pueden acceder” comentó Tokyyto.
Para ver fotos, videos y publicaciones de la campaña: portusojos.com
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